Стерлитамак — Ишимбай. Два города, между которыми умещается целая жизнь. Мы поговорили с Региной — предпринимательницей, мамой троих детей, женой с 20-летним стажем и автором тех самых летящих платьев у подножия Торатау. О бизнесе, который начинался с сомнений, о гипсовой неваляшке, ставшей визиткой республики, и о ветре, который поёт в тканях.
– Регина, Торатау для тебя — просто красивый фон для съёмок или что-то большее?
– Для меня это точно не просто фон. Это живой организм. Когда мы стоим у подножия и фотографируем девушек в летящих платьях, я чувствую, как ветер меняет траекторию ткани, а гора дает этому ветру силу. Это диалог. Торатау — это земля, древняя энергия, которая напоминает мне, что мы всего лишь часть чего-то огромного. Она заземляет меня, когда голова улетает в облака.
– В Башкирии много туристических зон, но ты говоришь: «У нас свое, не хуже». Что в Стерлитамаке есть такого, чего нет в других городах республики?
– Для меня — это внимание к творчеству. Я живу в Ишимбае, а в Стерлитамаке люди быстрее замечают что-то новое, откликаются. Там больше площадок, больше зрителей, больше простора для того, чтобы тебя увидели.
– Если бы ты пригласила туриста в Стерлитамак на один день, что бы ты показала ему первым?
– Набережную Стерли. Там очень душевно: река, старые дома, можно спокойно пройтись. Я бы повела его в исторический центр — к старым купеческим особнякам. Там чувствуется дыхание времени, а рядом — современные арт-объекты. Это идеальный контраст, который показывает, что город живет историей, но смотрит в будущее. Стерлитамак — он не про достопримечательности, он про атмосферу.
– 20 лет в браке, трое детей, бизнес. Это звучит как формула идеальной жизни. А какой был самый сложный год?
– 2020 год. Когда всё встало, и стало непонятно, что дальше. Дети дома, бизнес висит, ездить между городами сложно. Я живу в Ишимбае, а держала точки в других городах. Это был тот год, когда я училась не ломаться и держать всех на плаву.
– Ты открывала магазины в Ишимбае, Мелеузе, Стерлитамаке. В пандемию закрыла стерлитамакскую точку. Что чувствовала: поражение или освобождение?
– Сначала это было ощущение провала. Но через неделю пришло освобождение. Я поняла, что эта точка была «золотой клеткой». Она приносила доход, но высасывала время и не давала двигаться дальше. Ее закрытие стало трамплином для запуска новых, более живых проектов.
– А какое решение в бизнесе ты приняла сердцем, а не головой, и ни разу об этом не пожалела?
– Когда я решила делать гипсовые тюбетейки для неваляшек. Голова говорила: «Это лишние затраты, это сложно, ты будешь возиться с формами, заливкой, шлифовкой, а люди вообще поймут эту фишку?» Но сердце уперлось. Мне хотелось, чтобы на мастер-классе люди держали в руках не просто игрушку из магазина, а вещь, сделанную от начала до конца здесь, в Башкортостане, с нашей душой. Чтобы они чувствовали: это не просто роспись, это прикосновение к культуре. Я сама отливаю неваляшек, сама отливаю тюбетейки, соединяю их — и отдаю людям. Голова говорила: «Невыгодно». А сердце говорило: «Красиво». И я выбрала красиво. И ни разу не пожалела. Потому что именно эта фишка стала моей визиткой. Люди приходят на мастер-классы ради этих тюбетеек. Они фотографируют, показывают друзьям, говорят: «О, это та самая неваляшка в тюбетейке!» И я понимаю: я сделала правильно. Потому что то, что идет от сердца — всегда отзывается в других.
– Гипсовая тюбетейка для неваляшки — это просто гениально. Как пришла такая идея?
– Знаете, это не было ни сном, ни специальным поиском. Это была скорее вспышка. Я уже проводила мастер-классы по росписи неваляшек. Обычных, круглых, русских. И каждый раз, когда я смотрела на готовые работы, внутри сидело чувство: «Красиво, но чего-то не хватает. Это не моё до конца». Я живу в Башкортостане, я здесь родилась, здесь мои корни. И мне хотелось, чтобы на моих мастер-классах люди уносили с собой частичку нашей республики. Чтобы они не просто расписывали игрушку, а вкладывали в неё смысл — наш смысл. Но как это сделать? Я перебирала варианты: может, наносить башкирские орнаменты? Может, расписывать в национальных цветах? Всё это уже делали. Мне хотелось чего-то более объёмного, более осязаемого. И однажды, когда я сидела и смотрела на неваляшку на столе, меня будто ударило: а если надеть на неё тюбетейку? Это же так просто! Она круглая, и тюбетейка — круглая. Игрушка русская, а головной убор — башкирский. Соединение двух культур в одной фигурке. И тут же возник вопрос: как это сделать? Я умею работать с гипсом — и решила попробовать. Сначала слепила форму, залила, отшлифовала. Потом примерила на неваляшку — идеально село. И дальше пошло: я начала сама отливать и самих неваляшек, и тюбетейки. Никакого плана не было. Это просто случилось, когда я перестала искать и просто разрешила себе соединить то, что люблю — игрушки, краски и свою культуру. И оказалось, что это попало в точку. Сейчас это мой фирменный знак.
– Ты говоришь, что платье у Торатау — это идея, которая зрела давно, но ты не решалась. Кто сказал тебе: «Делай»?
– Муж. Я переживала, сомневалась, а он сказал: «Ты ездишь мимо этой горы каждый день, хватит бояться. Просто сделай». Это было так просто и грамотно.
– В Дагестане — свои платья, в Турции — свои. В чем главное отличие «стерлитамакского» летящего платья?
– Наш ветер, нашу природу. Платья не просто висят, они как будто поют на ветру. Мы показываем, что наши женщины красивые и сильные — как Урал: внешне мягкие, но внутри стержень есть. Мы транслируем миру мягкую силу и бескрайность башкирской души.
– Представь, что Министерство туризма Башкирии заказывает у тебя мерч. Что бы ты сделала?
– Я бы сделала не просто неваляшку, а «Ароматический сувенир». Гипсовую фигурку неваляшки в башкирской тюбетейке, которая пахнет нашими травами. Гипс — это удивительный материал. Он пористый, как губка. И он держит запахи очень долго. Я сама отливаю эти фигурки, и в гипс можно добавить эфирные масла, а сверху, на тюбетейку, капать — и аромат держится неделями. Человек привозит домой не просто красивую вещь, а запах нашей природы: чабрец, душица, зверобой, мята, которые растут у нас на Урале. Представляете: открываешь сувенир, а там пахнет летом, горами, солнцем. Это же эмоция. Это память, которую нельзя купить в обычном магазине. Неваляшка стоит на полке, радует глаз, а ты проходишь мимо — и чувствуешь башкирский ветер. И вспоминаешь Торатау, степи, гостеприимство наших людей. Это не просто мерч. Это маленький кусочек Башкортостана, который можно увезти с собой. И он будет напоминать о поездке не месяц, а гораздо дольше. И при этом — полностью ручная работа, от формы до последней капли масла.
– Если бы ты могла перенести свою неваляшку в Кремль или на выставку в другие страны мира — что бы ты рассказала про нашу тюбетейку?
– Я бы сказала: «Посмотрите на эту неваляшку. Она круглая, она не падает — как наша культура, как наш народ. А на ней — башкирская тюбетейка. Сделана из гипса, расписана вручную, с узорами, которые наши бабушки вышивали на своих работах. Это не просто сувенир. Это мостик между временами: старая игрушка из нашего детства и наша сегодняшняя гордость. Её можно поставить на полку и любоваться. А можно капнуть на тюбетейку капельку эфирного масла — чабреца или душицы — и она будет пахнуть нашими уральскими травами. И каждый раз, когда вы пройдёте мимо, вы вспомните: есть такая республика — Башкортостан. Там живут сильные и добрые люди. Они умеют хранить традиции и при этом делать их современными, тёплыми, живыми. Я хочу, чтобы этот маленький кусочек гипса рассказывал миру о нас. Без громких слов. Просто — через красоту и запах».
– Есть ли у тебя мечта?
– Есть. Я мечтаю, чтобы, увидев мою неваляшку в тюбетейке, человек — где бы он ни жил, в Москве, в Сочи, за границей — сразу думал: «Это Башкортостан». Чтобы эта игрушка стала такой же визиткой нашей республики, как, например, матрёшка для России или гжель для Подмосковья. Чтобы не надо было ничего объяснять. Просто посмотрел — и всё понял. Узнал наш стиль, нашу душу. И, может быть, улыбнулся. Или задумался. А если он когда-нибудь приедет к нам, то вспомнит: «А вот эту неваляшку я уже видел! Она же из Башкортостана». И ему станет тепло. Вот о чём я мечтаю.
– Что для тебя женщины бизнеса?
– Это сообщество единомышленниц, где не важно, из какого ты города — Ишимбай, Стерлитамак или Уфа. Мы говорим на одном языке: языке риска, ответственности и любви к своему делу.
– Кто из женщин-предпринимателей Стерлитамака для тебя негласный ориентир?
– Знаете, я не могу выделить одну. Потому что я состою в Ассоциации женщин бизнеса Стерлитамака, и меня окружает столько достойных, сильных, красивых и мудрых женщин, что выбрать одну — значит обидеть остальных. У каждой своя история. Одна построила сеть магазинов с нуля, другая держит производство, третья создала бренд одежды, который знают за пределами республики, четвёртая растит троих детей и при этом ведёт огромный проект. И каждая из них — пример для меня в чём-то своём. Я учусь у всех. У одной — смелости. У другой — терпения. У третьей — умению говорить «нет». У четвёртой — лёгкости, с которой она совмещает бизнес и семью. Мы все разные, но мы вместе. И именно эта атмосфера — когда вокруг тебя не конкуренты, а сёстры по духу — даёт мне силы расти. Поэтому ориентир для меня — это не одно имя. Это весь наш круг. Я смотрю на них и думаю: «Если они смогли, значит, и я смогу. И мы вместе можем больше, чем каждая по отдельности».
– Что скажешь новенькой, которая пришла в Ассоциацию с горящими глазами?
– «Ты всё правильно делаешь. Не бойся задавать вопросы, даже глупые. Здесь все свои, здесь поддержат. Твой путь — только твой, и он уже начался».
– И последнее, самый важный вопрос: что тебя держит в Стерлитамаке? За что ты его любишь?
– Я живу в Ишимбае. Но Стерлитамак — это как продолжение меня. Там я реализуюсь, там меня знают, там я расту. А держит меня в этой связке то, что между этими городами — моя жизнь. Я люблю Стерлитамак за то, что он дал мне крылья, а Ишимбай — за то, что он мой дом.
P.S. А вы уже видели ту самую неваляшку в тюбетейке? Если нет — загляните на мастер-классы Регины. Говорят, там пахнет чабрецом и Башкортостаном.
Связаться с Региной можно по номеру телефона: +7 (917) 477-61-52
Реклама. Чукаева Регина Дмитриевна erid:2VtzqwfaWsv
