В Перми прошёл III Форум лучших муниципальных практик. В качестве докладчика выступил и глава администрации ГО г.Стерлитамака Алексей Изотов. Всего в рамках форума было представлено более 150 муниципальных проектов. Своим актуальным опытом поделились главы и представители российских городов. На пермской площадке собрались 200 делегатов из Москвы, Челябинска, Саратова, Ростова-на-Дону, Тюмени, Екатеринбурга, Краснодара, Стерлитамака, Уфы и многих других городов. Они обсудили актуальные темы в сфере экономики, культуры, ЖКХ и взаимодействия с НКО и ТОС.
Эксперты и приглашённые гости обменивались опытом российских городов в рамках нескольких тематических секций. Первая была посвящена вопросам жилищно-коммунального хозяйства и развитию жилищного строительства. В частности, участники секции обсудили, каким образом улучшить жилищные условия граждан, и поделились инновационным опытом работы российских городов в данной сфере.
В рамках работы другой секции эксперты обсудили вопросы взаимодействия органов местного самоуправления с НКО, ТОС, добровольческим и волонтёрским движениями. В этой же секции были затронуты вопросы развития молодёжных движений и включения населения в тему развития территорий.
Алексей Изотов поделился опытом брендинга Стерлитамака на тематической площадке «Культурная самобытность и идентичность российских городов». Доклад, названный «Стерлитамак: Жизнь в объёме. Брендинг и стратегия развития», содержал все этапы создания идеи бренда города, его пошагового воплощения в жизнь. Слушатели отметили практическую направленность выступления главы администрации г.Стерлитамака, в особенности их заинтересовал опыт интеграции бренда в Стратегию развития города.
В широком смысле бренд – это эффект всеобщего и позитивного восприятия города. Стерлитамак – город не большой, но и не маленький, это оптимальный город. Здесь развиваются параллельно и «большая химия», и машиностроение, пищевая и перерабатывающая промышленность – мы делаем свой хлеб, пиво, крепкий алкоголь, молочную продукцию. Мы самодостаточный и гармоничный город. У нас есть своя команда КВН, активная молодёжь, победы на соревнованиях и конкурсах самого высокого уровня. Мы известны на весь мир как родина Ирека Зарипова – выдающегося 4-хкратного паралимпийского чемпиона. Здесь родилась олимпийская чемпионка Татьяна Лебедева, ходила в школу Раиса Максимовна Горбачёва. Стерлитамак – разнообразный город. Здесь живут в мире представители порядка 70 национальностей, работают русский и башкирский театры, есть своя филармония, дворцы культуры, вузы, спорткомплексы, кинотеатры. И это только малая часть того, чем может гордиться Стерлитамак.
В основе концепции брендинга Стерлитамака лежит универсальная идея о цифре «три». Город территориально легко делится на три части, в городе три крупные реки, три гуся на гербе Стерлитамака, три крупных вуза и т.д. Часто в названиях организаций и в наименовании электронных почтовых адресов и сайтов используются три латинские буквы «STR» в качестве обозначения города. Кроме того, три – минимальное количество элементов, создающих объём. Три – это всегда выбор, распутье, новые возможности и альтернативы. Соединив идею о цифре «З» и цвета флага Республики Башкортостан, получили три разноцветных треугольника и возможность их комбинирования. Графический символ Стерлитамака представляет собой яркую пирамидку. Это блочная, модульная система, которая позволяет наносить узор на любые поверхности. В качестве слоганов были выбраны: «Стерлитамак: Жизнь в объёме!» и «Стерлитамак – 3D: Dом. Dело. Dвижение». Теперь все управленческие решения в части развития городской среды переосмысливаются через процесс брендинга территории. Каждая грань пирамидки – это обширная сфера жизни, которую необходимо развивать. Город как Дом, вся деятельность горожан как общее Дело. Такой подход к городскому развитию обеспечивает в целом Движение.
— Философия бренда «Стерлитамак: Жизнь в объёме» интегрирована в Стратегию городского развития, которая реализуется благодаря различным проектам, — поясняет Алексей Изотов. — Так, проект «Восстанови брошенное» подразумевает работу с центрами активности, уже утратившими свою актуальность, – это бывшие заводы, промышленные площадки, здания расформированных воинских частей. Сегодня эти здания превращаются в технопарки и жильё эконом-класса. Проект «ПоSTRой свой город» обеспечит в будущем новый объём и новые возможности, благодаря строительству дорожных развязок, пешеходных переходов, велодорожек, организации масштабных городских событий – таких, как многотысячные праздники «Весенний бал» для выпускников, «День первоклассника», городской пикник. В рамках проекта «Фокус внимания – социальный объект» за последние 3 года мы провели реконструкцию 10 дошкольных учреждений, построили два современных садика, ледовую арену, организовали 7 межмуниципальных медицинских центра. Сейчас ведётся строительство мечети, в планах – возвести в новом районе православный храм. За шесть лет нам удалось капитально отремонтировать свыше 100 многоквартирных домов. И это значительная цифра. Ведётся работа по переселению граждан из аварийного и ветхого жилья, город активно строится. Проект «Гордись прошлым, живи настоящим» ориентирован больше на сохранение в городе культурно-исторических ценностей. Так, в прошлом году мы открыли музей боевой техники в обновлённом парке Победы, в старой части планируем установить памятник в честь основания города. Городская история – важная часть нашей идентичности, и мы хотим это помнить. Развивая идею жизни в объёме в рамках проекта «Благоустройство повседневности», 3-ю грань пирамидки «Движение», мы решили превратить Стерлитамак в комфортный город для прогулок, обвязав его для этого единым пешеходным путём. Пешеходная зона во всём городе делится на три части: первая – в старом городе, вторая – в центре, и третья – будущая пешеходная зона в районах-новостройках.
— Бренд территории значительно отличается от бренда продукта, — подчёркивает глава администрации А.Изотов. — Город принадлежит всем и каждому, его нельзя перенести в другое место или подарить. А продукт всегда имеет своего владельца и срок годности. И в основе брендинга территории, конечно же, лежит любовь к своему городу.
Напомним, ознакомиться с брендбуком города можно на официальном сайте администрации городского округа города Стерлитамак.
